2011講義概要（シラバス）
経営学部　経営学科
科目名
 マーケティング論 担当者名 松坂　たか宜
単位数 ２単位 授業形態 講義 開設期間 半期 卒業要件 卒必修
◆授業の目的・到達目標・学習内容◆
経営学を学ぶ基礎としてのマーケティング論。マーケティングの本質は、収益を上げる仕組みを創りあげ、その仕組みを永続的に機能させるところにあるが、ブランド・マーケティングの基礎知識を中心に学ぶ。
マーケティングはプロセスだ、という基本概念の理解が要諦。

実務に就いた時、マーケティング課題の会議や打ち合わせの内容が理解できることを到達目標とする。

◆授業計画◆
１.シラバスの紹介 経営学におけるマーケティングの守備範囲　質疑応答
２.マーケティング・プロセスの起点・・・消費者・生活者のニーズ・ウオンツの把握
３.市場機会の発見・・・顧客のニーズ・ウオンツにブランドで応える
４.プロダクトの開発
５.価格付け
６.プロモーション・広告展開
７.流通施策
８.マーケティング・ミックス・・・最近の事例
９.ブランド・ポシショニング
10.直接的マーケティング環境・・・とくに競合環境
11.間接的マーケティング環境・・・とくに技術と自然環境
12.製造業のマーケティングとサービス業のマーケティング
13.グローバル・マーケティング　事例紹介
14.マーケティング・プロセスの理解・復習
15.マーケティング論の総括


◆準備学習◆
日常生活において、新しく登場し話題を呼んでいる製品やサービス、あるいはブランドをメモして
自分専用のファイルを作る。

◆履修にあたっての留意事項◆
マーケティングはビジネスの常識と思って全員意欲的に取り組んでください。

◆成績評価方法◆
出席を重視　６０％、小レポート　１０％、試験　３０％、と総合的に評価します。

◆教科書・参考文献◆
毎回、シートや資料を配布します。
参考文献：コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第12版）など図書館に用意されています。
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