德永　朗

プロフィール

本学での所属

東京成徳大学　経営学部　教授

研究分野

マーケティング
ブランド論
企業コミュニケーション

研究テーマ

BtoBマーケティング
BtoBブランディング
CSV経営
デジタル事業変革の時代のマーケティング変革

学歴

1985年東京大学教養学部教養学科卒業（学士）
2014年早稲田大学大学院商学研究科専門職学位課程ビジネス専攻修了（経営管理修士（専門職））

職歴

1985年電通入社
2001年博報堂ブランドコンサルティング／シニアプロジェクトマネジャー
2004年博報堂研究開発局／(2008年～)主席研究員・（2008年～2012年）グループマネージャー
2018年多摩大学大学院経営情報学研究科客員教授
2019年東京成徳大学教授

所属団体・研究団体

日本マーケティング学会
日本商業学会

業績

論文

「取引接点強化に向けたBtoBコミュニケーションの再構築」（日経広告研究所報223号、2004年）
「日本企業におけるCSV経営の実践に関する考察」（日本マーケティング学会カンファレンスプロシーディングスVol.3、2014年）
「BtoBにおける市場細分化の方法論　～光通信を使ったインターネット接続回線を例に～」（同上Vol.4、2015年）
「事業変革を支援する企業コミュニケーションのメッセージ　～リーマンショック以降の推移から得る示唆～｣　（同上Vol.5、2016年）
「デジタル技術活用が生む新市場のターゲット戦略　～企業に対する関心への着目～｣　（同上Vol.6、2017年）
「「食」のデジタル化に対するマーケティングの観点からの一考察」（『東京成徳大学経営論集』2021年3月）

著書

『図解　ブランドマネジメントのすすめ方』（共著　日本能率協会マネジメントセンター、2002年）
『B2Bブランディング　―企業間の取引接点を強化する』（共著　日本経済新聞出版社、2006年）
『実践BtoBマーケティング』（共著　東洋経済新報社、2013年）

共同研究・受託研究実績

教育

担当授業科目（シラバス）

マーケティング基礎
マーケティング・リサーチ
消費者行動論
広報・広告論
サービスマーケティング論
国際マーケティング論