德永朗

德永朗　Tokunaga Akira
教授

プロフィール

本学での所属	東京成徳大学　経営学部　教授
研究分野	マーケティングブランド論企業コミュニケーション
研究テーマ	BtoBマーケティング BtoBブランディング CSV経営デジタル事業変革の時代のマーケティング変革
学歴	1985年東京大学教養学部教養学科卒業（学士） 2014年早稲田大学大学院商学研究科専門職学位課程ビジネス専攻修了（経営管理修士（専門職））
職歴	1985年電通入社 2001年博報堂ブランドコンサルティング／シニアプロジェクトマネジャー 2004年博報堂研究開発局／(2008年～)主席研究員・（2008年～2012年）グループマネージャー 2018年多摩大学大学院経営情報学研究科客員教授 2019年東京成徳大学教授
所属団体・研究団体	日本マーケティング学会日本商業学会

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業績

論文	「取引接点強化に向けたBtoBコミュニケーションの再構築」（日経広告研究所報223号、2004年）「日本企業におけるCSV経営の実践に関する考察」（日本マーケティング学会カンファレンスプロシーディングスVol.3、2014年）「BtoBにおける市場細分化の方法論　～光通信を使ったインターネット接続回線を例に～」（同上Vol.4、2015年）「事業変革を支援する企業コミュニケーションのメッセージ　～リーマンショック以降の推移から得る示唆～｣　（同上Vol.5、2016年）「デジタル技術活用が生む新市場のターゲット戦略　～企業に対する関心への着目～｣　（同上Vol.6、2017年）「「食」のデジタル化に対するマーケティングの観点からの一考察」（『東京成徳大学経営論集』2021年3月）
著書	『図解　ブランドマネジメントのすすめ方』（共著　日本能率協会マネジメントセンター、2002年）『B2Bブランディング　―企業間の取引接点を強化する』（共著　日本経済新聞出版社、2006年）『実践BtoBマーケティング』（共著　東洋経済新報社、2013年）

論文

「取引接点強化に向けたBtoBコミュニケーションの再構築」（日経広告研究所報223号、2004年）
「日本企業におけるCSV経営の実践に関する考察」（日本マーケティング学会カンファレンスプロシーディングスVol.3、2014年）
「BtoBにおける市場細分化の方法論　～光通信を使ったインターネット接続回線を例に～」（同上Vol.4、2015年）
「事業変革を支援する企業コミュニケーションのメッセージ　～リーマンショック以降の推移から得る示唆～｣　（同上Vol.5、2016年）
「デジタル技術活用が生む新市場のターゲット戦略　～企業に対する関心への着目～｣　（同上Vol.6、2017年）
「「食」のデジタル化に対するマーケティングの観点からの一考察」（『東京成徳大学経営論集』2021年3月）

著書

『図解　ブランドマネジメントのすすめ方』（共著　日本能率協会マネジメントセンター、2002年）
『B2Bブランディング　―企業間の取引接点を強化する』（共著　日本経済新聞出版社、2006年）
『実践BtoBマーケティング』（共著　東洋経済新報社、2013年）

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教育

担当授業科目（シラバス）	マーケティング基礎マーケティング・リサーチ消費者行動論広報・広告論サービスマーケティング論国際マーケティング論